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Quante volte ci sentiamo brutte? inadeguate? Sbagliate? troppo grosse?troppo secche? Quante volte parliamo in modo orribile del nostro corpo? Quanto spesso stiamo male perchè pensiamo di non essere abbastanza così come siamo? Ma sopratutto, quante volte pensiamo che questo senso di inadeguatezza sia tutta colpa nostra?

La buona notizia è che non è colpa nostra, ma di una società che da più di mezzo secolo fa di tutto per farci sentire di non andare bene così come siamo, producendo degli standard di bellezza impossibili da raggiungere che creano insicurezze; insicurezze che vanno ad arricchire varie industrie. La cattiva notizia è che questi standard sono talmente radicati nella nostra psiche che è difficile vedere le cose per quelle che sono. Con questo articolo spero di darvi gli strumenti per liberarvi di quel senso di inadeguatezza o almeno di vedere le cose sotto una luce diversa. Forse sono cose che sapete già, ma dato che di cambiamenti consistenti non ce ne sono ancora stati, forse c’è bisogno di dirle ancora una volta!

*Ho scritto questo articolo rivolgendomi alle donne ma vorrei che anche gli uomini lo leggessero e sopratutto che partecipassero alla conversazione.

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“Vorrei tanto potermi photoshoppare la faccia quando esco di casa!”

É iniziato così il mio viaggio verso la consapevolezza. Avevo 27 anni, all’epoca facevo la fotografa di moda e vivevo a NYC. Era un pomeriggio qualsiasi, mi stavo preparando per uscire, mentre mi guardavo allo specchio mi sono sentita pensare questa frase, e lì ho capito che c’era un problema.

Erano mesi ormai che mi guardavo allo specchio con le lacrime agli occhi, ci vedevo riflesso un mostro, odiavo il mio volto e il mio corpo; da quel giorno ho iniziato a notare quanto spesso anche le mie amiche si lamentavamo in continuazione dei loro corpi, i mantra ricorrenti: “sono grassa“, “sono un cesso”, “ho le cosce enormi”, “ho il culo da balena”, “la mia pelle è indecente”, “voglio rifarmi il naso”—il naso volevo rifarmelo pure io, anzi ero convinta di dovermelo rifare—”odio la mia faccia” e l’inevitabile “faccio schifo”.  Poi un giorno ero sul set, stavo scattando un test per un agenzia di modelle, la modella aveva 14 anni—russa, bionda, alta, magra—e ad un certo punto, senza che glie lo chiedessi, ha iniziato a fare delle pose provocanti, troppo provocanti per la sua età, e mentre la guardavo che guardava dritta nel mio obbiettivo come se volesse scoparselo qualcosa dentro di me si è rotto e ho sentito una voce fortissima dirmi:

CHE CAZZO STAI FACENDO?

E niente del mio lavoro ha più avuto senso.

Mi ci sarebbero voluti mesi di ricerche per arrivarci ma avrei capito che le immagini sono uno strumento potentissimo e se usate nel modo sbagliato possono avere conseguenze devastanti. Col mio lavoro e le immagini che creavo non solo contribuivo a creare standard di bellezza irreali, irraggiungibili, killer di autostima—e è risaputo, che quando l’autostima è bassa non si riesce a realizzarsi— e perpetuatori di disuguaglianza di genere; ma aiutavo pure ad alimentare una macchina infernale progettata appositamente per farci sentire una merda, per farci pensare che l’aspetto esteriore sia più importante di chi siamo dentro, in modo da distrarci dalle nostre capacità e potenzialità , transformandoci in consumatrici e consumatori perfetti.

Benchè anche gli uomini siano targettizzati le donne sono senza ombra di dubbio le vittime più colpite da queste dinamiche tossiche. Non vi sto propinando le solite teorie complottiste, ma verità che abbiamo davanti agli occhi ogni giorno ma spesso non riusciamo a vedere. Penso sia ora di metterle in luce!

 

1-THE BEAUTY MYTH – COME NASCONO GLI STANDARD KILLER D’AUTOSTIMA

Magra, alta, pelle liscia e uniforme, giovane, bianca. Un immagine della bellezza parecchio limitata che rappresenta una bassissima percentuale della popolazione; eppure è questo lo standard di bellezza che la maggior parte delle donne insegue oggi. Non è sempre stato così però, basta guardare questa immagine per capire che lo standard di bellezza era molto diverso in passato, un corpo formoso e in carne non era mai stato un problema prima degli anni 60. 

Come siamo arrivati a pensare di dover assomigliare alle modelle nell’ultima immagine? È iniziato tutto più o meno un secolo fa, durante la prima guerra mondiale: con gli uomini assenti perchè impegnati al fronte, le donne si sono ritrovate a coprire ruoli diversi prima riservati solo al genre maschile, guadagnando così più indipendenza sopratutto economica. Questa indipendenza non piaceva molto al patriarcato che ha trovato un ottimo modo per far spendere quegli extra-cash che le donne stavano accumulando: mettendogli in testa che il loro corpo era un problema, e che dovevano spendere i loro soldi e il loro tempo per sistemarlo. Come han fatto? tramite i media e la pubblicità.

L’industria pubblicitaria [che dopo la guerra aveva cambiato completamente il modo di fare pubblicità: passando da un modello informativo che pubblicizzava prodotti di cui la gente aveva effettivamente bisogno descrivendone l’utilità, a un modello consumistico che induceva il cittadino a consumare sempre di più—sopratutto beni di cui non aveva bisogno ma che “elevavano” il suo stato sociale–andando a toccare il suo subconscio (paure, desideri e insicurezze)con slogan e immagini] voleva creare un prodotto che avrebbe potuto vendere a oltranza, volevano un problema per cui potevano vendere la soluzione in perpetuità, e il corpo femminile era il problema ideale! Così hanno iniziato a dirci cosa non andava bene nei nostri corpi e cosa dovevamo fare per sistemarli, e poi—guarda caso—avevano pronto un prodotto da venderci per aiutarci a risolvere il problema.

L’esempio lampante che conferma questa teoria è la cellulite.

Più del 90% delle donne nel mondo ha la cellulite, fino agli anni 60 non era un problema, anzi la cellulite era normale, era semplicemente carne, non aveva nemmeno un nome. Il nome “cellulite” infatti è comparso per la prima volta in un articolo su Vogue nel 1968, dove la rivista la descriveva come un “attributo deturpante”. Appena quel numero dfi Vogue è arrivato sugli scaffali delle edicole il mito della cellulite è diventato mainstream e improvvisamente le donne hanno iniziato a pensare che quei buchini e quelle fossette che vedevano sulla propria pelle erano un difetto sfigurante che andava eliminato a tutti i costi. Ovviamente Vogue proponeva anche delle “cure” a questa orribile “malattia” appena inventata, tra cui i costosi trattamenti del Beauty Salon di Nicole Ronsard, una donna che negli anni 70 ha scritto diversi libri sulla cellulite…diventando milionaria.

Ed ecco che spuntano come funghi pubblicità di centinaia di prodotti e trattamenti per sconfiggere la cellulite: creme, aggeggi, massaggi, diete, farmaci, integratori, fanghi. Ci siamo cascate tutte ma in realtà la cellulite non ha ne causa ne cura precisa—basta googleare “rimedi per la cellulite” e aprire due o tre siti diversi per capire che ci stanno rifilando delle supercazzole—e nessuno di quei prodotti miracolosi che ci propinano allo sfinimento funziona davvero. Tant’è che negli USA brand come  L’Occitane, QVC, Nivea e molti molti altri hanno preso delle belle denunce per “pubblicità falsa e ingannevole” dalla FTC(Federal Trade Commission). In sintesi, la vera cura per la cellulite non c’è perchè non c’è niente da curare, se non una condizione umana naturale trasformata strategicamente in una patologia femminile

Da lì in poi sarebbero comparsi migliaia di articoli sulle riviste femminili di tutto il mondo(e in seguito in TV e online) che—oltre alla cellulite—dicevano alle donne che questa o quell’altra parte del loro corpo non andava bene così com’era—tipo il thight gap, lo spazio vuoto tra le cosce, un must-have!—con un particolare focus sulla magrezza che con gli anni sarebbe diventata sempre più estrema. Un loop tossico che continua ad uccidere la nostra autostima oggi e che ha il solo scopo di arricchire l’industria della bellezza, della moda, della chirurgia estetica, della dieta e quella pubblicitaria. Industrie che creano e si nutrono delle nostre insicurezze, alzando ogni giorno un po di più l’asticella verso altezze che non potremo mai raggiungere. 

2-L’INDUSTRIA DELL’INSICUREZZA e LA POTENZA DELLE IMMAGINI 

Mai come oggi il mondo è stato così pieno di immagini. Le immagini sono ovunque, solo uscendo di casa senza nemmeno accorgercene ne assorbiamo in continuazione—i cartelloni pubblicitari sparsi per le città, le vetrine dei negozi, etc—e poi ci sono quelle dentro gli schermi—la tv, i soical, il cinema—e anche se noi non ci facciamo caso, tutte queste immagini hanno un effetto sulla nostra psiche: quello che vediamo influenza come ci vediamo.

E se veniamo continuamente bombardate da immagini che rappresentano donne “perfette”—ovvero donne che rispecchiano lo standard di bellezza descritto prima, uno standard che non rappresenta la stragrande maggioranza di noi—è inevitabile vederci imperfette e mancanti, e sentirsi a proprio agio con il proprio aspetto diventa una guerra quotidiana; perchè il messaggio subliminale che interiorizziamo è: “Sei sbagliata, il tuo corpo è sbagliato! Non vai bene così come sei! Devi essere come loro !”.

Ma non potremo mai essere come loro, perchè quelle immagini non sono reali. Mi spiego meglio…

ANATOMIA DI UN IMMAGINE – LA RAGAZZA NELLA FOTO A CUI NON ASSOMIGLIEREMO MAI

Ho lavorato sui set della moda per anni, di quel tipo di immagini ne so qualcosina visto che le creavo. Sappiamo tutti ormai che dietro le immagini editoriali e commerciali ci stanno tante persone, tante ore di lavoro e tanta postproduzione, e che —9 volte su 10—le donne che vediamo sulle pagine delle riviste e nelle pubblicità sono modelle professioniste, ovvero donne—anzi il più delle volte ragazze tra i 14 e i 20 anni—che hanno vinto una lotteria genetica e proprio per quello vengono fotografate. Quello che invece forse non tutti sappiamo è che le donne con quel tipo di fisionomia e tratti del viso—rigorosamente simmetrici—nonostante siano considerate lo standard di bellezza sono meno del 2% della popolazione globale.

E persino loro non vanno bene così come sono: le immagini che le ritraggono sono sempre soggette a manipolazioni. Funziona così: la modella arriva sul set, passa un paio d’ore in hair and make up e un team di professionisti la rende ancora più “perfetta” di prima, poi sul set viene fatta posare sotto luci che appiattiscono ogni eventuale “difetto”, il team si rassicura che non ci sia mai un capello fuori posto, poi una volta finito di scattare seguono ore di photoshop e postproduzione (e non pensate che i video siano esenti dallo stesso tipo di postproduzione, anche lì la pelle viene “lisciata” eliminando ogni poro, le rughe eliminate, il corpo snellito). Insomma a lavoro finito la ragazza nella foto non assomiglia quasi più alla ragazza nella foto; eppure noi guardiamo la ragazza nella foto e ci martoriamo perchè non le assomigliamo. Perchè?

Perchè la-ragazza-nella-foto è l’unico tipo di donna che vediamo nelle immagini che la società ci sbatte in faccia senza sosta; perchè lei è Lo Standard a cui vogliono farci aspirare. 

Uno standard irreale e irraggiungibile per il 98% delle donne nel mondo, che ci rende perennemente insoddisfatte del nostro aspetto. Ingiusto? Si parecchio: siamo vittime di un sistema capitalista e consumista studiato ad hoc per mantenerci in quello stato di insoddisfazione e sfruttare le inisicurezze che ne derivano, perchè—come hanno già detto in molte altre prima di me—se tutte le donne nel mondo domani si guardassero allo specchio e si piacessero, tante, tante industrie andrebbero in bancarotta. Perchè le donne felici sono pessime consumatrici!

PICCOLE DONNE COMPRANO

Il nostro viaggio verso l’insicurezza inizia sin da piccole. Già in tenera età infatti viene posta particolare attenzione sul nostro aspetto fisico e l’idea di dover essere belle si inculca nei nostri pensieri. Mentre i maschi si divertono a correre e rotolarsi dove vogliono a noi viene detto di stare attente ai vestiti—molto più scomodi di quelli dei maschi—di non sporcarci, perchè dobbiamo comportarci e apparire “come una signorina”. E poi ci sono le Barbie che hanno un corpo molto simile—guarda caso—a quello delle modelle; e le principesse Disney, tutte bellissime e magrissime, etc etc etc. Ad ora che diventiamo adolescenti siamo piene di paranoie sul nostro aspetto fisico e guardandoci allo specchio iniziamo a fare i conti con il “non abbastanza”.

Ma la mia generazione e quelle precedenti sono state anche abbastanza fortunate,  le bambine di oggi devono fare i conti con immagini più idealizzate di quelle con cui siamo cresciute noi—e molto più sessualizzate— e poi subiscono con un marketing spietato mirato al “consumismo da moda e bellezza”. Si sa che la pubblicità per i giocattoli è una grande amica degli stereotipi di genere: mentre ai bambini maschi viengono marketizzati giocattoli che rappresentano forza, avventura e potere, alle bambine viene propinata la solita merda superficiale con focus sull’estetica: la barbie fashionista, le braz che fanno shopping, i trucchi, e—aggiunta inquietante dell’ultima decade–pure la lingerie per bambine!

La pubblicità, i media e l’etica non viaggiano sempre sullo stesso binario…

THE ILLUSIONISTS – I MEDIA: CENSORI DI NORMALITÀ, MANIPOLATORI DI REALTÀ, ARTEFICI DI UNA CULTURA OSSESSIONATA DALL’ IMMAGINE 

Come spiega Elena Rossini—regista italiana, producer e public speaker e mia role model personale—nel suo documentario The Illusionists (un documentario che vi suggerisco vivamente di guardare e che, a mio parere, è un importante contributo alla società moderna e dovrebbe essere visto in ogni scuola del pianteta) l’ideale di bellezza è dettato, diffuso e perpetuato dai media—la cui soppravvivenza è totalmente dipendente  dalla pubblicità—che da decenni si impegnano a non lasciar passare davanti ai nostri occhi immagini di donne “normali”, agendo da censori, dicendoci che la magrezza è imperativa—ma una magrezza innaturale, che fa sentire grasse ragazze già magrassime—de-normalizzando la normalità. 

Solo di recente abbiamo visto un aumento nella diveristà di taglie rappresentate dai media e nella moda si è iniziato ad utilizzare esempi di “bellezza imperfetta”——vitiligine, albinismo strabismo etc—di modelle/i che si distinguono per dettagli insoliti—i cui difetti vengono spettacolarizzati più che celebrati—ma le immagini di “donne normali” sono ancora poche nell’insieme, spesso comunque pesantemente ritoccate (addio cellulite!) e il volto delle modelle rimane il solito viso “perfetto” e simmetrico. 

Un esempio lampante di “denormalizzazione della normalità” sono i famigerati peli—oddio!! orrore!—avete mai fatto caso al fatto che nelle pubblicità dedicate alla depilazione, l’immagine è sempre quella di una donna che passa il rasoio/crema/ceretta su gambe e ascelle già depilate completamente prive di peli? Si depilano il nulla! Ed ecco che nella nostra mente si imprime l’idea che i peli siano una cosa innaturale quando invece fanno parte del nostro essere umani. Fun fact: indovinate da dove viene l’idea che la donna debba essere completamente priva di peli?Dall’industria della pornografia! 

[Uno studio della Royal Society mostra che se i media  aumentassero la presenza di immagini di donne sovrappeso o normopeso si potrebbe ridurre notevolmente il senso di insoddisfazione che la maggior parte delle donne provano per il proprio corpo e pure contribuire alla diminuzione di obesità e disturbi alimentari. Ma i media e gli advertisers se ne fottono perchè per loro sarebbe controproducente.]

Una volta censurate le immagini di donne normali poi—media e pubblicitari—ci riempiono di immagini ingannevoli, ipersessualizzate e iperphotoshoppate, e anche se sappiamo tutti che la maggior parte delle immagini che vediamo sono finte, ritoccate e costruite—anche quelle sui social postate da influencers e ragazze e donne “normali” ormai hanno spesso poco di vero— la nostra percezione della realtà viene comunque distorta. Perchè? Perchè molto raramente vediamo il dietro le quinte o il before & after delle foto.

Se la cellulite viene sempre fatta sparire averla diventa un anomalia(nonostante sia normale); se non vediamo mai immagini di donne normali l’ideale irraggiungibile si insinua nella nostra mente come reale e comune, e così facendo scattano i paragoni tossici che ci fanno pensare che il nostro corpo e il nostro aspetto siano sbagliati. Il senso di inadeguatezza cresce e il “non abbastanza” diventa la nostra realtà quotidiana.

Dopo la censura e la manipolazione arriva la saturazione—che io chiamo bombardamento—ovvero queste immagini fuorvianti che ritraggono standard irreali e corpi idealizzati sono sparse OVUNQUE, e, non a caso, affiancate da pubblicità che ci dicono cosa comprare per ottenere quell’aspetto idealizzato, dandoci così l’illusione che quel tipo di bellezza possa essere comprata. E noi ci caschiamo, riempiendoci di prodotti che non ci servono—l’85% delle spese per prodotti di bellezza viene fatto da donne—convincendoci pure che l’estetica sia una parte importante—per alcune persino fondamentale—della vita.

Perchè il modo in cui i media e gli advertisers usano le immagini è diabolico: le immagini di bellezza sono strategicamente associate a immagini di denaro, successo, ammirazione, amore e felicità. Messaggi che raggiungono dritti dritti il nostro subconscio. Oltre a dirci—anzi imporci—che aspetto hanno la bellezza, la femminilità—ma anche la mascolinità—e la sessualità, tra le righe ci dicono anche che per essere felici, per avere successo, per essere amate—insomma per avere una vita migliore—bisogna essere belle, ricordandoci allo sfinimento che per essere belle bisogna però essere magre. Quante di noi non hanno mai pensato che essere più magre, avere le tette più grosse, o un naso più piccolo avrebbe migliorato la nostra vita?

bellezza = magrezza = felicità

Il modo in cui i media distorcono la percezione del nostro aspetto modifica la percezione che abbiamo del nostro valore come persone(e addio autostima!). E così nasce una cultura ossessionata dall’aspetto esteriore, che è terreno più che fertile per bodyshaming, oggettificazione della donna—e quindi disuguaglianza di genere—ansia, depressione e disturbi alimentari (che per la cronaca sono in crescita esponenziale in tutto il mondo, così come le operazioni di chirurgia estetica) che ci fa credere che il nostro corpo sia un “progetto su cui lavorare” costantemente, finchè non raggiungeremo quello standard irraggiungibile; e così innumerevoli donne muoiono senza mai essersi piaciute. Io non voglio essere una di loro, e voi?

Non voglio deprimervi, anzi, voglio farvi capire come combattere questo sistema ingiusto e malato; Alla fine dell’articolo vi spiegherò qualche trucco per farlo—che per me han funzionato—ma prima ci sono ancora un paio di lati molto oscuri di questa macchina-killer-d’autostima da capire se vogliamo vincere la lotta contro lo specchio, tenetevi forte!

WHITE PRIVILEGE e LA GLOBALIZZAZIONE DELLA BELLEZZA

Ricapitolando: per essere considerata bella dalla società moderna devi essere magra—i rotolini?oddio che schifo!—per sempre giovane—avere più di 40 anni? Le rughe? oddio l’orrore!—e sopratutto BIANCA. Eh si, bianca! 

Perchè indovinate qual’è Lo Standard che viene imposto alle donne asiatiche, africane e sudamericane? lo stesso che rifilano a noi! 

Quindi oltre a subire pressioni di magrezza e giovinezza alle donne nel resto del mondo—grazie ad una pessima rappresentazione mediatica—viene detto che devono pure sembrare occidentali, andando contro la loro genetica.

E infatti in India—ma anche in molti altri paesi asiatici e africani—il prodotto di bellezza più venduto è lo sbiancante per la pelle—peraltro incredibilmente tossico—in Vietnam anche nei mesi di caldo infernale certe donne vanno in giro in scooter coperte dalla testa ai piedi, con tanto di guanti e volto coperto, pur di non prendere un raggio di sole che potrebbe scurirle la pelle; in Medio Oriente le ragazze già da giovanissime si fanno la rinoplastica per eliminare la gobbetta sul naso tipica dei tratti arabi; in Brasile la liposuzione è all’ordine del giorno; in Korea, Giappone e in molti altri paesi asiatici dal 2015 sempre più donne si sottopongono alla blefaroplastica, l’operazione chirurgica che crea magicamente la doppia palpebra superiore—di cui la maggior parte degli asiatici è priva—regalando loro uno “sguardo più occidentale”.

Un esempio lampante di come le immagini e gli standard occidentali influiscono sugli altri paesi è lo studio fatto negli anni 90 da Anne Becker, un ‘antropologa della Harvard Medical school. Le donne delle Fiji da secoli avevano e apprezzavano un fisico morbido e arrotondato, per loro simbolo di benessere e salute. Questo, fino al 1995, anno in cui  è arrivata sull’isola la televisione, e con essa i programmi americani ed europei (tipo Beverly Hills e Baywatch, per chi se li ricorda). La Becker ha intervistato una serie di ragazze a tre settimane dall’arrivo della TV e non avevano problemi con la loro immagine; poi le ha re-intervistate 3 anni dopo, scoprendo che il 74% delle ragazze si sentivano grasse, e l’11% erano diventate bulimiche.

Non so a voi ma a questo punto oltre ad essere schifata, io inizio a incazzarmi come una iena. Come è possibile che ci stiamo facendo snaturare così per assomigliare ad uno standard di bellezza tossico che non ha niente a che fare con noi? Che cazzo ci stiamo facendo fare?!

 

SESSO, SESSO, SESSO – L’ETERNA DONNA OGGETTO

 

L’oggetificazione è il processo di rappresentare e trattare una persona come un oggetto sessuale al servizio del piacere sessuale altrui

–Caroline Heldman

Fino a un ventennio fa la pornografia e la pop culture erano due mondi completamente distinti, oggi  invece la linea tra l’uno e l’altro mondo è spesso sfuocata…

Perchè il sesso vende, si sa, e chi crea le pubblicità lo sa ancora meglio: andando a colpire il consumatore nel subconscio, stimolando la sua pulsione sessuale, una fracca di soldi è garantita: e infatti per vendere una birra ecco che viene inserita una donna nuda con sguardo pre-orgasmico nell’ad! 

L’oggettificazione sessuale della donna è una piaga costante nella nostra società, e non la vediamo solo nei magazines e nella pubblicità: quante volte in un film l’attrice è nuda o sessualizzata completamente fuori contesto e in maniera inutile alla trama? In quanti videogames o cartoni animati i personaggi femminili indossano vestiti succinti—tette rigorosamente enormi e in vista—e super sexy? E i video musicali dove le cantanti donne o le ballerine che fanno da corredo a cantanti uomini sono seminude o in outfit ipersessualizzati? E le veline, letterine, schedine e showgirls usate come elemento prettamente decorativo? Qual’è il messaggio che si imprime dentro di noi?

Prima che qualcuno inizi a darmi della femminista isterica fissate per 30 secondi queste immagini, guardatele bene, una ad una…

Quale donna non vorrebbe farsi tagliare una fetta di culo?! O fare un pompino ad un sandwich o ad un ghiacciolo? O avere accanto un uomo che profuma di vagina? O essere schizzata in faccia da misteriose sostanze? O  meglio ancora, essere sodomizzata da un branco di maschi alfa oliati?(si chiama gang-rape ndr) . Finiamo questa scarellata di orrori in stile: come dimenticarsi le pubblicità della catena di fastfood americano Carls Jr che sembrano urlare: “Prostituisci per un hamburger!”…o forse “Scopati un hamburger”, non lo so, giudicate voi!

Vi viene da vomitare? anche a me! Questo tipo di rappresentazione non solo contribuisce a perpetuare la disuguaglianza di genere ma tra le righe, molto molto velatamente, incita pure alla violenza sulla donna—non dico che siano le immagini a causare un comportamento violento ma sicuramente aiutano a  normalizzarlo—perchè l’unico messaggio che passa è: “La donna è un oggetto, facci quello che vuoi” E via col catcalling, gli apprezzamenti non richiesti, le molestie verbali e tutto il resto che potrebbe succedere. “Che esagerata” qualcuno penserà a questo punto, e invece no! Ricordiamoci che le donne quando camminano per strada camminano in un mondo molto diverso da quello in cui camminano gli uomini. Un mondo dove c’è la possibilità di venire molestate, aggredite o stuprate, e quando c’è oggettificazione questa possibilità cresce.

 

È chiaro no? il corpo femminile viene ripetutamente sfruttato per vendere—dai prodotti di bellezza al cibo agli ideali—la donna  viene praticamente disumanizzata, rappresentata non come un essere umano pensante, dotato di capacità, talento, emozioni, sentimenti, desideri, sogni e obbiettivi; ma come oggetto sessuale—sempre disponibile—ornamento, decorazione, sopprammobile, pure sottomessa, o, peggio ancora, come un pezzo di carne (pezzi di corpo: un viso, un culo, due tette, gambe, e ogni pezzo ha un valore diverso) . Alla faccia del women empowering!

[*ricordiamoci che l’empowering avviene quando tu sei il soggetto che agisce, non l’oggetto perpetuamente osservato, guardato, usato. Non c’è nessun potere nell’essere un oggetto, per quanto sexy l’oggetto sia. Se vogliamo che le donne raggiungano veramente la parità e le venga riconosciuto lo stesso identico valore degli uomini, l’oggettificazione—quindi dare valore al corpo e non alla persona—individuale o collettiva in qualsiasi forma è un enorme ostacolo a questa parità. E già che ci siamo, se è vero che le parole sono importanti, ricordiamoci che il significato di sexy è: “sessualmente eccitante”] 

Molte delle pubblicità sopra illustrate sono rivolte alle donne però. Vi chiederete: ma che senso ha oggettificare sessualmente una donna per vendere un prodotto alle donne stesse? E invece ha molto senso perchè chi crea quel tipo di pubblicità—solitamente uomini—vuole tre cose precise:

1- Che tu (donna) guardi la donna nella foto e inizi a confrontare e paragonare il tuo corpo al suo (sentendoti una merda di conseguenza.)

2- Che tu (donna) inizi a pensare che il tuo valore dipenda dalle attenzioni che il tuo aspetto riceve, sopratutto da parte dello sguardo maschile eterosessuale. [che è la base dell’oggettificazione. Così facendo oltre alle pressioni di dover essere belle e magre si instaurano pure quelle di dover essere sexy.]

3-Che tu (donna) ti veda come un corpo invece che come una persona completa.

Bombardandoci di immagini di donne-oggetto-ipersessualizzate-dai-corpi-idealizzati quindi viene influenzato sia il modo in cui gli uomini pensano che la donna “dovrebbe essere”, sia il modo in cui la donna si vede.

È per questo che molte di noi—sopratutto da giovani—pensano che l’ aspetto fisico sia la caratteristica principale del proprio ‘io’ e che essere sexy sia un obbiettivo di vita, e finiscono ad investire la maggior parte dei loro soldi, tempo ed energie nel cercare di avvicinarsi allo Standard irraggiungibile. È qui che scatta l’auto-oggetificazione…

 

SELFIE MANIA 

“La bellezza” è un sistema monetario. Come in ogni economia è determinata dalla politica e in quest’era moderna— nell’Occidente—la bellezza è il miglior sistema di credenze che mantiene intatto il dominio maschile.

—Naomi wolf, The Beauty Myth

Il problema non è che solo certi corpi sono valorizzati, ma che i corpi delle donne siano valorizzati più della donna in sè. Per tante, tantissime, ragazze essere considerate attraenti è più importante di qualsiasi altra cosa: più dell’istruzione, della loro salute, del loro benessere, dei loro desideri, dei loro obbiettivi. La costante fissa sul proprio aspetto—e questo vale sia per chi si sente bella sia per chi no—rovina le vite di un a miriade di bambine, ragazze e donne che avrebbero potuto usare l’energia mentale dedicata all’estetica per fare qualcosa di importante con le loro vite. Ma non è colpa loro. I media, la pubblicità e i social—per quanto pensiamo di esserne immuni—influenzano la nostra vita e la nostra visione del mondo.

L’auto-oggettificazione è una delle conseguenze del pensare che il nostro corpo sia la parte più importante di noi; è una bestia cementata nella coscienza collettiva femminile dura da sradicare, ed è difficilissimo capire quando ci si stia auto-oggettificando, sopratutto se si passano ore a guardare la tv o a scrollare su instagram e facebook. Ora che le nostre vite sono  digitalizzate basta scorrere il dito sullo smartphone per essere mitragliate dallo Standard e pure da chi lo emula/rincorre. [*Siccome molte influencers non sono modelle ma, in teoria, “ragazze normali” si innesca l’illusione di star vedendo qualcosa di “vero” ;ma le foto delle influencers (e il loro aspetto fisico) non sono diverse da quelle discusse fin ora, e così scrollando ci sentiamo ancora peggio]

Rischierò di risultare molto impopolare con quello che sto per dire, perchè sfiorerò dei tasti fragili e traballanti del femminismo, ma lo dico comunque a rischio di essere crocifissa come anti-femminista/ femminista-radicale/suora/frigida/cagna/nemica delle donne/e chi più ne ha più ne metta. Premetto che ho sempre avuto un rapporto più che sereno con la mia sessualità e nella mia vita ho fatto e continuo a fare del sanissimo sesso; ok pronte…?

Tweettare foto delle tue tette—ogni riferimento è puramente casuale—o postare su instagram selfies e immagini di te stessa in pose provocanti con lo sguardo che dice “scopami”, non è un atto rivoluzionario contro il patriarcato, non è women empowering, ma l’ennesima sfaccettatura dell’oggettificazione, che contribuisce  a perpetuare la disuguaglianza di genere. Ecco l’ho detto!

Se la foto urla “guardami, desiderami, prendimi, scopami” da ogni pixel—tipo molte delle foto che postano Kim Kardashian e Emily Ratajkowski, per fare due nomi a caso— quella roba non da potere ne alla ragazza nella foto ne al genere femminile. È una forma di ‘misogenia interiorizzata’, una richiesta esplicita di essere guardata, validata, premiata per il corpo, come corpo—e posso garantire al 100% che la validazione istantanea di cuori, pollici alzati e commenti che ne verrà non colmerà il vuoto dell’ autostima mancante—e finchè l’attenzione verrà posta sul corpo non ci libereremo mai dalla nostra prigione fatta di canoni estetici impossibili. La femminilità non c’entra un cazzo con il nostro aspetto esteriore.

Non c’è niente di male nel farsi i selfies, o nel postare foto di te stessa, o nella nudità, o nella sensualità, o nel truccarsi, o nel depilarsi le ascelle, o nell’indossare qualsiasi cosa si voglia indossare; sono il motivo per cui lo si fa e l’atteggiamento con cui lo si fa che fanno la differenza tra espressione e oggettificazione. 

Non dico tutto questo per fare la moralista ma perchè instagram pullula di galleries di ragazzine adolescenti piene di selfies mezze nude in pose che sfiorano il soft porn e che hanno lo stesso sguardo della modella russa che mi ha spezzato in due quel giorno sul set a NYC. Molte di noi hanno avuto la fortuna di essere state adolescenti—il periodo più vulnerabile della nostra vita—quando i social non esistevano ancora, eravamo bombardate da molte meno immagini eppure ci siamo fottute l’autostima comunque; immaginatevi come si sente una ragazzina di 14 anni oggi, che non ha l’alfabetizzazione mediatica necessaria per navigare in modo salutare questo oceano di immagini idealizzate e ipersessualizzate di role-models tossiche [tipo la Kardahsian e la Ratajkowski, giusto per rimarcare, perchè certo siamo libere di fare quello che vogliamo con il nostro corpo, ci mancherebbe, ma evitiamo di dire che lo facciamo in nome dell’women empowering se la realtà è ben diversa;  ad un certo punto dopo aver guardato i video qui sotto, considerando che queste persone sono considerate dei role models da milioni di ragazzine, il politicamente corretto a tutti i costi può anche andarsene affanculo!] Queste ragazzine sono destinate a una vita di insoddisfazione perenne e ossessione per l’aspetto fisico se non si fa qualcosa per impedirlo.

Secondo gli studi di Caroline Heldman—studiosa e ricercatrice del Occidental College di Los Angeles—come spiega nella sua TEDx talk “The sexy lie”, quelle elencate qui sotto sono le conseguenze del auto-oggettificazione:

• -Depressione
• -Monitoramento del corpo abituale
• -Disturbi alimentari
• -Body-shame
• -Riduzione delle capacità cognitive
• -Disfunzioni sessuali
• -Bassa autostima
• -Media dei voti scolastici più bassa
• -Minore efficenza politica
• -Competizione tra donne

Chi si fa monopolizzare la vita dalla “bellezza” e dal sex-appeal non è stupida e superficiale ma vittima del sistema capitalista e consumistico, pensato solo per lo sguardo maschile; un sistema che la distrugge non rappresentandola, facendole pensare di essere sbagliata, facendola sentire sotto costante osservazione e quindi in “dovere” di mostrarsi in un certo modo. Facendola sentire un corpo. (Un corpo che deve essere sessualmente eccitante).

Ma non siamo corpi fatti per essere guardati, siamo donne, donne che hanno molto di più da dare al mondo che essere sexy.

Naomi Wolf, nel suo libro The Beauty Myth dice:

“Una donna vince quando dà a se stessa e alle altre donne il permesso di mangiare, di essere sensuale, di invecchiare, di indossare tute da lavoro, una coroncina, una gonna di Balenciaga, un mantella di seconda mano o degli anfibi, di coprirsi o andare in giro totalmente nuda; di fare qualunque cosa desideri per seguire o ignorare la propria idea di estetica. Una donna vince quando sente che qualunque cosa un’altra donna faccia con il proprio corpo, senza essere costretta, è solo affare suo”.

Mi piacerebbe tanto vivere in un mondo che rispecchi queste parole, ma quanto è difficile anche solo immaginarselo quel mondo con la società che abbiamo intorno?

 

E GLI UOMINI?

Anche gli uomini sono sottoposti al peso di una rappresentazione lontana dalla realtà—fisico atletico, addominali scolpiti, gambe e braccia muscolose, petto depilato—e all’essere oggettificati nelle pubblicità, anche se molto meno di quanto succeda alle donne e in modo diverso. L’uomo infatti non è mai rappresentato in maniera passiva o sottomessa, anzi, il modo in cui viene ritratto rafforza gli stereotipi di genere dannosissimi secondo cui ci sia “un modo giusto” di essere uomini: “devi essere forte, dominante, arrogante, non osare piangere!”, propagandando così un concetto di virilità tossica che fa male a tutti/e.

Negli ultimi anni i marketers oltre a schiume da barba, deodoranti e profumi “per l’uomo che non deve chiedere mai”  hanno iniziato a vendere cremine per le rughe e tinte per capelli al mercato maschile, ma le pubblicità non sembrano riuscire ad avere lo stesso impatto devastante sull’ autostima degli uomini che ha invece sulle donne, allora ripiegano su elementi più stilistici, come l’abbigliamento o la moda della ‘barba curata’ esplosa negli ultimi anni.

Anche gli uomini sono influenzati dagli standard irreali ma pochi soffrono della sindrome del “mai abbastanza” che affligge una percentuale scandalosa di donne. Perchè? Perchè c’è molto meno pressione mediatica sul loro aspetto fisico, e il loro corpo non è sotto costante osservazione, monitoraggio e giudizio pubblico…

 

 

 

GRASSOFOBIA & DIET CULTURE

Sdoganiamo la parola: GRASSA. Una parola che ci fa paura, che non sappiamo bene come usare, che percepiamo subito in maniera negativa, come se fosse sinonimo di malattia. Una parola che—silenziosamente—implica vergogna. Questo perchè la nostra società soffre di GRASSOFOBIA (fatphobia), ovvero la paura, il disprezzo, il pregiudizio e la discriminazione verso il grasso e le persone grasse; ma anche la paura di ingrassare, e volenti o nolenti ne soffriamo un pò tutti. Per via della rappresentazione mediatica e di tutto quello detto fin’ora, la grassofobia ci ha portato collettivamente come società a considerare le persone grasse pigre, ingorde, prive di autocontrollo; Questo ha delle conseguenze gravi sulle vite delle persone grasse, influisce sul lavoro—dove magari una persona non viene assunta perchè è più grassa di un altro candidato—sul modo in cui i medici trattano le persone, e sul modo in cui vengono trattate giornalmente.

Il corpo grasso—e questo vale ancora una volta più per la donna che per l’uomo—non è mai considerato un corpo e basta, viene sempre associato ad un messaggio di malasalute. Nei film i personaggi grassi inoltre non sono mai rappresentati come persone in posizioni di successo. Tutto questo ha contribuito a creare la DIET CULTURE, la cultura della dieta secondo cui la magrezza e il perdere peso sono valori di importanza assoluta, creando molte credenze false sul cibo, su cosa fa bene e cosa no. Ovviamente le riviste hanno preso lapalla al balzo per bombardarci di articoli che propongono diete miracolose dell’ultima ora, modi assurdi per perdere peso, etc. Dietro il tutto, come al solito c’è un industria iper miliardaria che ogni anno fattura miliardi di dollari sulle nostre insicurezze grassofobiche.

 

Love,

—S

 

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